Diseño y Espacio Público

El título de Máster se obtiene cursando el Diploma de Postgrado en Exteriorismo y Espacios Efímeros y el Diploma de Postgrado en Diseño e Intervenciones en el Espacio Exterior

Exteriorismo: Acontecimientos y Espacios Efímeros

Presentación

El concepto de exteriorismo incide especialmente en el ámbito de actuación en el que se desarrolla la actividad proyectual tratada en este Postgrado.

El espacio público es, cada vez más, el elemento vínculo que une a las personas. Es un importante nexo entre distintos sectores de la sociedad, tanto públicos como privados, y constituye un espacio de promoción y gestión de ideas cada vez más relevante. El Postgrado de exteriorismo es una respuesta a estas nuevas situaciones cada vez más presentes, y ofrece un itinerario que va del escaparate al stand y del acontecimiento público al parque temático.

En el terreno de la empresa, el espacio público se identifica como un nuevo territorio a explorar que permite exteriorizar y dar a conocer actividades, productos e iniciativas. Por eso cada vez hay más voluntad, por parte de instituciones y empresas, de promover el negocio hacia el exterior, de facilitar relaciones de intercambio y participación directa, y por lo tanto, de propiciar respuestas inmediatas del público objetivo.

La finalidad de este Postgrado es formar nuevos profesionales en la gestión de proyectos externos que tienen como objetivo una proyección pública destacada. El curso pretende constituir una aproximación real a este espacio, entendido como nuevo escenario de comunicación y promoción, mediante el análisis de las causas, las formas, los medios, los entornos y los objetivos. Desde la actividad proyectual propia del diseño, proporcionaremos al profesional todos los recursos necesarios para la intervención, a partir del conocimiento y de la comprensión de situaciones reales, sin dejar de lado el análisis y la crítica de este fenómeno. Concretamente, los objetivos principales del Programa son: formar profesionales capaces de desarrollar y gestionar proyectos, actividades y productos destinados a una proyección exterior en el espacio público; establecer los mecanismos necesarios para solucionar problemáticas concretas y elaborar nuevas propuestas para el entorno; detectar nuevas necesidades en servicios, productos o sistemas de comunicación aplicables a la empresa, las instituciones y las Administraciones; y, finalmente, explorar, analizar e intervenir en las nuevas formas de exteriorización en que se aplica la tecnología digital.

Destinatarios: Graduados Superiores en Diseño. Arquitectos y Arquitectos Técnicos.

Licenciados en Bellas Artes, Comunicación, Antropología, Sociología, Historia, Historia del Arte y Pedagogía

Estructura

El Diploma de Postgrado se estructura en los siguientes ámbitos temáticos:

1. El marco de actuación Este primer ámbito tiene como finalidad identificar y establecer los límites del marco de actuación y las condiciones de intervención, a partir de unas referencias teóricas y de unos ejercicios de investigación, debate y análisis. Al mismo tiempo, se establecerán las relaciones y conductas generales de los agentes y usuarios que se manifiestan.

1.1. El exterior y su significado

1.2. La presencia exterior y el espacio exterior

1.3. Exterior privado y exterior público

1.4. El espacio público. Aproximación teórica

1.5. El espacio público. Comportamientos y normas

1.6. El espacio público. Utilización y apropiación. Agentes y usuarios

1.7. La empresa privada y la empresa pública

1.8. Administraciones, colectivos y entidades

1.9. Proyecto

2. Las relaciones comerciales En el segundo ámbito se analizarán las actividades del mundo empresarial que comportan una voluntad de exteriorizarse, bien sea por su propia especificidad como por su necesidad de posicionamiento. A partir de este análisis, se establecerán los conocimientos, materiales y métodos que configuran la práctica proyectual destinada a dar respuesta a los diferentes programas y dimensiones de cada actuación.

2.1.

2.1.1. El comercio

2.1.2. Comunicación y comercio

2.1.3. La venta y el exterior

2.1.4. Publicidad y marketing. Métodos, lenguajes y medios

2.1.5. El escaparate, el comercio abierto, el punto de venta exterior

2.1.6. Mostrar para vender. Recorrido histórico y tipologías

2.1.7. Materiales y recursos específicos

2.1.8. Comunicación, imagen corporativa, espacio e iluminación

2.1.9. Comunicación y comercio en la red

2.2.

2.2.1. La empresa y la industria

2.2.2. Comunicación y distribución

2.2.3. El mercado y las redes comerciales

2.2.4. El exterior de la empresa

2.2.5. Imagen de marca, imagen de empresa. El patrocinio

2.2.6. Presencia exterior. Ferias, exposiciones y congresos

2.2.7. El stand y su especificidad. Materiales y recursos. El sentido de lo efímero

2.2.8. Punto de venta, punto de encuentro y espacio de relación. El contacto directo

2.2.9. La presencia de la empresa en la red

2.2.10. Proyecto

3. Participación, ocio y cultura El tercer ámbito tiene como campo de investigación y de análisis la participación ciudadana, tanto en su interrelación con la Administración en temas de interés público, como en el uso de acontecimientos y lugares con el objetivo de satisfacer las necesidades de ocio y de cultura que los medios públicos o las empresas privadas ponen a su alcance en el espacio exterior. En este caso, las aplicaciones del diseño posibilitan actuaciones que van desde una microintervención, por ejemplo el proyecto de un pequeño módulo informativo, hasta la participación en un equipo interdisciplinar que abarque el macroproyecto de un parque cultural.

3.1.

3.1.1. La Administración y las entidades

3.1.2. Información, participación y servicios

3.1.3. La presencia exterior de la Administración

3.1.4. Imagen institucional. Campañas informativas, preventivas, etc.

3.1.5. Puntos y medios de información ciudadana. Las televisiones locales

3.1.6. Los artefactos dentro del paisaje urbano

3.1.7. Información y participación en la red

3.2.

3.2.1. El ocio y la cultura de calle. El ámbito público y el privado

3.2.2. El ocio y la fiesta

3.2.3. Acontecimientos periódicos, acontecimientos puntuales

3.2.4. Cultura y tradiciones populares

3.2.5. Escala y dimensión del acontecimiento. El barrio y la ciudad

3.2.6. De la fiesta mayor a la manifestación cultural

3.2.7. Los espectáculos

3.2.8. Teatro y música. Experiencias de calle

3.2.9. El mundo del deporte

3.2.10. El fenómeno expositivo. Exteriorizar la muestra

3.2.11. El universo de la exposición. Festivales y foros culturales.

3.2.12. Circuitos culturales, parques de atracciones, parque temáticos y parques culturales

3.2.13. Proyectos

Diploma de Postgrado en Diseño, Arte y Sociedad. Intervenciones en el Espacio Público

Presentación

Consultar Diploma de Postgrado en Diseño, Arte y Sociedad. Intervenciones en el Espacio Público.

Taller de proyectos:

1.- Observatorio de la ciudad/laboratorio de intervención urbana Proyectación e investigación. Taller pensado como línea de investigación a lo largo de todo el curso. Este marco se estructura de la siguiente forma: > Actividades de duración más corta: workshops y microtalleres que incentivan formas de intervención específicas en contextos y espacios delimitados

>Actividad principal: proyecto-tesis

Marcos de referencia y aproximación teórica: 1.- Proyecto, temporalidad y espacio urbano En él se analizan y se debaten elementos teóricos y soluciones prácticas aportadas por profesionales que desde diferentes campos, y desde una perspectiva internacional, han trabajado en el espacio público. La metodología se basa en estudios de casos, en los que se analizarán problemáticas y las soluciones aportadas. > Análisis de los recursos que ofrece la ciudad >Intervenciones en espacios públicos. Diseño y comunicación pública en el marco de la ciudad >¿Qué es el espacio público? Redefinir el concepto bajo una perspectiva histórica y una visión crítica >Lo efímero y lo temporal en el diseño, el arte y la arquitectura >Análisis de actuaciones realizadas en el contexto de otras ciudades. La creatividad en el espacio de la ciudad >Escenografías urbanas. Intervenciones en contextos específicos >Diseño y experimentación vinculados a proyectos culturales >Percepción del espacio. Elementos de transformación y reorganización del espacio >El campo de relación entre los gestores y los productores culturales en el marco de las intervenciones en la ciudad >Participación, comunidad y programas culturales. Desarrollo de programas culturales en ámbitos específicos para activar la participación comunitaria. Modelos de desarrollo comunitario y su relación con la cultura. El ámbito comunitario como campo experimental para la creación cultural

>El terreno de la creación y la intervención en territorios híbridos. Interrelación entre las diferentes disciplinas

2.- Contexto, cultura, ciudad y sociedad

Este marco se plantea como elemento teórico que aporta conocimientos culturales para el análisis, la comprensión y la percepción de la realidad contemporánea

>Evolución y cambios en la sociedad contemporánea y cómo inciden en el diseño del espacio urbano

>Análisis de las infraestructuras existentes en el espacio público: medios de comunicación, medios de difusión y medios para la intervención. Canales y usuarios >Presentación pública de la información frente a percepción pública del entorno social

>Construcción social de la realidad: percibir la realidad de las sociedades urbanas plurales y trabajar sobre ellas

>Cultura global/cultura local. El lugar/el no-lugar

>Cultura y comunicación. Comunicar la cultura a través de les imágenes/percibir la cultura a través de las imágenes

3.- Planificación de recursos. Gestión y producción Se facilitarán las herramientas técnicas necesarias para evaluar las necesidades humanas y económicas que se desprenden de la preproducción y la postproducción de un proyecto. >Financiación y gestión de programas y proyectos de intervención en el ámbito de la ciudad >Estrategias y herramientas para la búsqueda de financiación de programas y proyectos específicos. Financiación pública y privada >Gestión de los proyectos y creación de estructuras que posibiliten su desarrollo >Evaluación de los medios >Planificación de proyectos >Elaboración de calendarios >Planificación y gestión de recursos humanos en los proyectos >Elaboración de presupuestos >Gestión financiera >Investigación de los medios a utilizar

>Técnicas de comunicación de la producción

4.- Tecnología digital y proyecto Se quieren dar los conocimientos básicos y las posibilidades que ofrecen las nuevas tecnologías a la hora de incorporarlas a la realización de los proyectos. Utilización de interactivos, presentaciones audiovisuales, tratamiento de la imagen vinculada al espacio y a la escenografía urbana. >Internet como espacio público >Ciudad en transformación. Nuevas tecnologías de aplicación en las redes urbanas >Utilización de nuevas tecnologías para la producción y desarrollo de proyectos

>Utilización de recursos tecnológicos en la realización y comunicación de proyectos

Evaluación

Asistencia mínima al 80% de las clases.

Presentación de un trabajo para cada uno de los módulos que configuran el curso.

Realización de un proyecto final en el que se aplicarán los conocimientos adquiridos a lo largo del curso.