Elisava: diseño, ingeniería, arquitectura, cursos de máster y postgrado, ciclos formativos de diseño y formación contínua
Calle Ample, 11-13. 08002 Barcelona. www.elisava.es
Elisava, escuela pionera en los estudios de diseño en España, es un centro universitario adscrito a la Universitat Pompeu Fabra (UPF). Se imparten los siguientes estudios: Graduado Superior en Diseño, tit...
Curso con matrícula cerrada. A continuación te ofrecemos cursos similares con matrícula abierta.
Instalaciones del centro: ELISAVA Escola Superior de Disseny
Rambla 30-32 Barcelona 08002 Barcelona (España)
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Temario del curso
Diploma de Postgrado en Diseño y Estrategias de Comunicación
Presentación
La necesidad de optimizar la comunicación se impone en cualquier propuesta profesional individual, en toda actividad empresarial y también en el ámbito de la divulgación cultural. En todos estos casos, la figura del diseñador adquiere una importancia decisiva en el proceso de emitir mensajes adecuados a los objetivos, hábitos y demandas de nuestra sociedad. En términos de comunicación, todo lo que no se ve, no existe.
En ese sentido, los objetivos principales del Diploma de Postgrado son: crear un campo de formación que integre los últimos criterios de investigación en el ámbito de la comunicación y su aplicación en el mundo laboral a través del diseño; destacar las aportaciones de la comunicación a las organizaciones; dar los instrumentos necesarios para el desarrollo de un plan estratégico de comunicación, desde la definición de sus objetivos, hasta la ejecución de las actuaciones puntuales que se derivan de él, y presentar nuevas formas de comunicación sobrevenidas con la incorporación de las tecnologías de la información y la comunicación.
Destinatarios
Graduados Superiores en Diseño. Licenciados en Bellas Artes. Licenciados en Comunicación y Publicidad. Licenciados en Periodismo. Profesionales del sector de la Comunicación, el Marketing o la Publicidad.
Estructura
El Diploma de Postgrado en Diseño y Estrategias de Comunicación se estructura a partir de los bloques temáticos siguientes: 1. ¿Qué es la comunicación? 1.1. Marco y conceptos generales de la comunicación en la era de la sociedad de la información: individuo, cultura, empresa y sociedad 1.2. Las raíces de la comunicación. Las situaciones comunicativas 1.2.1. Una mirada desde la semiótica y la pragmática 1.2.2. Diferentes tipos de comunicación: el lenguaje verbal y no verbal, el lenguaje del cuerpo, las interacciones comunicativas 1.3. Teoría de la comunicación 1.3.1. Conceptos generales 1.3.2. Evolución de los criterios de la investigación comunicativa 1.3.3. La importancia de la imagen visual 1.3.4. Los retos del siglo XXI
2. La comunicación personal 2.1. PNL y la programación neurolingüística 2.2. La eficacia en situaciones de interacción comunicativa personal 2.2.1. Lenguaje verbal y no verbal 2.2.2. Las presentaciones 2.2.3. Las reuniones 2.2.4. Las dinámicas de grupo 2.2.5. Comunicación interna y recursos humanos 2.2.6. En busca de un lenguaje personal 3. La comunicación en la organización privada y pública: la empresa, la institución y la Administración 3.1. La organización de la empresa 3.1.1. El organigrama, la comunicación interna y externa, el marketing 3.1.2. El rol del director de comunicación de la empresa 3.1.3. El asesor del gabinete de prensa 3.1.4. Las relaciones con los medios de comunicación 3.2. Las necesidades comunicativas de la Administración pública y las instituciones culturales 3.3 El plan estratégico de comunicación en la empresa 3.3.1. La misión 3.3.2. Definición y elaboración de un plan estratégico. Criterios, retos y estrategias 3.4. Comunicación interna y gestión del conocimiento 3.4.1. Herramientas y estrategias de comunicación interna 3.4.2. La comunicación digital y la gestión del conocimiento en la empresa 3.4.3. Las comunidades de conocimiento en la red 4. La imagen de marca. Imagen e identidad corporativa
5. Comunicación estratégica-comunicación integral 5.1. La comunicación: la actividad principal de la empresa 5.2. Una nueva manera de gestionar las empresas en el siglo XXI 5.3. Workshops 5.3.1. La redacción de notas de prensa 5.3.2. El discurso oral y el discurso escrito 5.3.3. La presencia en los medios de comunicación 5.3.4. La comunicación en situaciones de crisis 5.4. El marketing: la comunicación de un producto o de un servicio 5.4.1. El análisis: los objetivos, el entorno, el producto o servicio, análisis DAFO, estrategias, segmentación, focalización, marketing mix, planes de acción 6. Diseño y comunicación. Gestión y eficacia del proyecto 6.1. El oficio de diseñar. El diseño y la creatividad 6.2. El proyecto. La relación del diseñador y la empresa: un caso práctico 6.3. El encargo y la metodología del proyecto: conceptualización, descripción y acotamiento del proyecto, temporización, memoria, realización y presentación 6.4. Presentación del proyecto 6.5. La memoria 6.6. Guión y dramaturgia de la presentación
Diploma de Postgrado en Diseño, Creatividad y Publicidad
Estructura El Diploma de Postgrado en Creatividad y Publicidad se estructura a partir de los bloques temáticos siguientes:
1. Historia de la publicidad 1.1. Nacimiento de la publicidad 1.2. Publicidad y sociedad: años 50, 60, 70, 80, 90 1.3. Importancia creciente del signo visual
2. Teoría de la comunicación 2.1. Conceptos básicos de la teoría de la información: emisor, mensaje y sujeto de percepción 2.2. La semiótica ecológica 2.3. Teoría de la comunicación de masas 2.4. Teoría de la recepción en publicidad 2.5. Metáforas y tópicos en la publicidad actual; el imaginario colectivo
3. Lenguajes y medios publicitarios 3.1. El medio es el mensaje. Estudio de los lenguajes publicitarios 3.1.1. Canales, soportes y contextos 3.2. Arte y publicidad 3.3. Estética y estilo 4. Diseño Centrado en el Usuario (UCD) 4.1. Usabilidad e implicación 4.1.1. Análisis del modelo psicodinámico. Estudios motivacionales 4.1.2. Impacto de la publicidad en los hábitos de comportamiento de las personas 4.1.2.1. Comportamiento racional, emocional, impulsivo y reflexivo 4.1.2.2. Estudio del consumidor en el espacio público y privado 4.1.2.3. Técnicas de medición de eficacia publicitaria. Pre-test y Post-test 5. Marketing y estrategia 5.1. Análisis DAFO 5.1.1. Públicos y targets objetivos, segmentación 5.1.2. Determinación de posicionamiento y branding 5.1.3. Estrategia y objetivos 5.1.4. Elaboración del briefing
6. Conceptualización y creación para seducir y convencer 6.1. La creatividad 6.2. La dirección de arte 6.2.1. Análisis, comprensión y elaboración del concepto, color, tipografía, composición y retórica 6.3. Redacción creativa 6.4. El significado icónico 6.5. Producción gráfica y producción audiovisual 6.6. La argumentación publicitaria. Retórica del elogio y de la persuasión 7. Planificación estratégica 7.1. Gestión del Plan de Comunicación. Explicación global de un proyecto de publicidad 7.2. La planificación estratégica 7.3. Estrategias, planificación, coordinación, etapas y dinámica del proyecto 7.4. Dirección de proyectos 7.5. La gestión de proyectos 7.6. Planificación de medios
8. Publicidad, ética y sociedad: ideología y lógica de los procesosproductivos en publicidad 8.1. Democracia, propaganda, política y publicidad 8.2. Adbusters: la contrapublicidad 8.3. Legislación y publicidad
9. Realización y presentación del proyecto 9.1. Memoria 9.2. Guión y dramaturgia de la presentación
Evaluación
Asistencia mínima al 80% de las clases. Presentación de un trabajo para cada uno de los módulos que configuran el curso. Realización de un proyecto final en el cual se aplicarán los conocimientos adquiridos.
formativos de diseño y formación contínua
Calle Ample, 11-13. 08002 Barcelona. www.elisava.es
Elisava, escuela pionera en los estudios de diseño en España, es un centro universitario adscrito a la Universitat Pompeu Fabra (UPF). Se imparten los siguientes estudios: Graduado Superior en Diseño, tit...
