Master en Comunicación Política e Institucional

MÓDULO I: Fundamentos conceptuales de la comunicación estratégica (5 créditos)

• La comunicación estratégica: estrategias y tácticas de la persuasión.
• Los elementos básicos de una campaña de comunicación.
• Efectos de las estrategias de comunicación política e institucional.
• Debates, encuentros y talleres sobre casos de comunicación estratégica.

MÓDULO II: Métodos de investigación (6 créditos)

• Análisis del contexto social e informativo.
• Diseño y análisis de encuestas.
• Grupos cualitatitivos.
• Auditorías de identidad e imagen y posicionamiento.
• Métodos para evaluar la eficacia de la comunicación.
• Debates, encuentros y talleres sobre técnicas de investigación en comunicación.

MÓDULO III: La comunicación política en las campañas electorales (7 créditos)

• Marcos de competición y escenarios electorales.
• Elecciones y campañas en América Latina.
• Estrategias de comunicación positiva y negativa.
• Estrategias de comunicación audiovisual.
• Temas e imágenes en la comunicación de campaña.
• Debates, encuentros y talleres sobre planificación de estrategias de campaña.

MÓDULO IV: Planificación de la comunicación (7 créditos)

• Definición y planificación de estrategias y campañas.
• Perfil y funciones del director de comunicación.
• Organización del departamento de comunicación.
• Organización de un equipo de campaña.
• Diseño de un plan de comunicación y un plan de medios.
• La comunicación interna en la organización.
• Debates, encuentros y talleres sobre casos de implementación de campañas de comunicación.

MÓDULO V: Gestión de la comunicación (5 créditos)

• Calidad en la puesta en marcha de las acciones de comunicación.
• Herramientas para la gestión de la comunicación.
• Relaciones con los medios de comunicación.
• Relaciones institucionales.
• Marketing directo, patrocinios y publicidad.
• Protocolo y organización de eventos.
• Internet y nuevas tecnologías en la comunicación política e institucional.
• Debates, encuentros y talleres sobre buenas prácticas en la gestión de la comunicación.

MÓDULO VI: Comunicación de crisis (5 créditos)

• Elaboración de planes estratégicos.
• Anticipación y detección de crisis.
• Liderazgo y crisis.
• Qué hacer y qué no hacer durante una crisis.
• Diseño de un manual de actuación de crisis.
• Evaluación de daños.
• Debates, encuentros y talleres sobre casos de comunicación de crisis.

MÓDULO VII: Trabajo final (15 créditos)

• Itinerario I. La elaboración de la tesina de grado se podrá enmarcar en una de las siguientes modalidades de investigación: a.- El diseño de un plan de comunicación para un candidato, empresa y/o institución reales. b.- El análisis de una política de comunicación de un gobierno, partido político o institución. C.- Una investigación de carácter teórico o metodológico en el campo de la comunicación política, electoral o institucional, o D.- El diseño de un proyecto de política pública y su estrategia de comunicación.

Itinerario II. Realización de cinco seminarios de docencia (150 horas) en el Programa de Doctorado en Problemas Contemporáneos de la Sociedad de la Información.
Talleres prácticos:

• Elaboración y transmisión de discursos.
• Formación de portavoces.
• Técnicas para una presentación eficaz.
• Estrategias y técnicas de debate.
• Técnicas de argumentación.
• Preparación y ejecución de entrevistas.