Master en Comunicación, Publicidad y Marketing en Medios On-line

Comunicación, Publicidad y Marketing en medios On-line

La comunicación, en todas sus facetas, es
probablemente uno de los campos más apasionantes
en los que desarrollar una carrera
profesional, siendo un activo que ha acompañado
la evolución de las empresas enriqueciéndolas
y permitiendo su expansión,
hasta el punto que desde comienzos del siglo
pasado nadie concibe ningún modelo de
negocio sin contar con esas disciplinas de la
comunicación que llamamos marketing, publicidad,
relaciones públicas.
Con la irrupción de las tecnologías de la información
en el mundo empresarial –hablamos
de los años 50 y 60- la evolución y desarrollo
de estas disciplinas de la comunicación sufrió
una aceleración importante: el tratamiento
automatizado de la información así como
la computarización de casi todas las tareas
manuales impulsó la eficiencia y productividad
de las actividades de todo tipo, hasta el
punto que nadie puede imaginar la vida sin
los ordenadores.
Por supuesto, la comunicación todavía sufrirían
otra vuelta de tuerca en los años siguientes
cuando las tecnologías de la comunicación
evolucionaron hasta mezclarse con
las de información –lo que se suele abreviar
como TIC- provocando una “digitalización”
de todas las actividades comunicativas y
abriendo un mundo interactivo completamente
nuevo, haciéndose tangible para el público
en forma de una red de ordenadores unidos
por sistemas de comunicación: Internet.
En este escenario, es lógico que que la comunicación
digital sea columna vertebral de
todo tipo de actividades, y que el marketing,
la publicidad y toda disciplina que tenga que
ver con la comunicación de un modo u otro,
deba adaptarse a la interacción, deba caminar
por esa línea virtual infinita e hiperveloz,
deba en resumen ser o estar en un estado
digital que llamamos abreviadamente “on
line”. Pero si bien es fácil poner el sufijo “on
line” a cualquier cosa para que parezca más
moderna o atractiva (p.e. marketing on line),
o simplemente como reclamo para vender
mejor un producto o servicio (p.e. la publicidad
online, que constituiría un ejemplo marketing
aplicado a si misma: metapublicidad),
ya en la práctica es mucho más difícil recorrer
el escarpado sendero hacia las cimas de
los digital desde las cómodas planicies de
la actividad tradicional: en estos momentos
de transición y confusión generalizada entre
un modelo de sociedad postindustrial hacia
un nuevo modelo digital-interactivo, donde
la innovación continua y la reinvención de
modelos de comunicación no da respiro a
los modelos convencionales de marketing y
publicidad hay una dirección muy clara que
marca el camino a seguir para todos los profesionales:
Internet. Online. Digital. Interactivo.
Llámalo como quieras pero el futuro ya se
escribe sólo con ceros y unos.
Es por ello que Internet se ha confirmado
como uno de los canales más efectivos y capaces
a la hora de desarrollar los planes de
marketing y comunicación de toda empresa,
y su importancia no hace más que incrementarse
con la evolución hacia esa llamada sociedad
de la información. Las posibilidades
que aporta el mundo online en la interacción
y comunicación mediante el desarrollo
de todo tipo de sitios web, de campañas
de banners, blogs, redes sociales, comunidades
virtuales, promociones online, email
marketing, advergaming, aplicaciones para
dispositivos móviles y un sinfín más de técnicas
y tecnologías que surgen casi a diario,
están generando una nueva forma de hacer
negocios.
Con este master, el Istituto Europeo di Design,
líder en formación de diseño y comunicación,
en colaboración Adtiviti, una agencia
de publicidad con vocación de servicios plenos
pero altamente especializada en comunicación
digital, quieren ofrecer todo su knowhow
para completar la formación de aquellos
graduados o profesionales de la comunicación
y el marketing que tengan una inquietud
por conocer de una forma práctica y de primera
mano aquellas herramientas, tendencias,
estrategias y técnicas que se utilizan en
el día a día de la comunicación online.
Nuestro aprendizaje se apoyará en todo ello
pero con aplicaciones prácticas y reales, y
para ello contaremos en el curso con una serie
de profesionales acreditados que transmitirán
sus experiencias sobre cada uno de los
campos a tratar.

Duración: 400 horas
Noviembre 2008 - Abril 2009.
De 19,00 a 22,30 horas. Tres y cuatro días a la semana.