Aporta una formación teórica y práctica especializada, necesaria para que los futuros directores de comunicación dominen e integren las tecnicas e instrumentos de comunicación en la estratégia.
Dirigido a
Personas que quieran desarrollarse en el mundo de la Comunicación corporativa.
CESMA es una Escuela de Negocios consolidada, con más de una década de experienc
ia en la formación de directivos, profesionales y técnicos del mundo de la empresa. En el conjunto de nuestra oferta formativa pueden cursarse carreras de grado superior y medio, master y cursos superiores de especialización, así como seminarios profersionales y, todo ello, con el objetivo de facili...
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Instalaciones del centro: Cesma Escuela de Negocios
Pº de la Habana, nº 43. Madrid 28036 Madrid (España)
Temario del curso
1. Papel de la comunicación en empresas e instituciones
Gestión empresarial
El valor de la comunicación estratégica
Tendencias de la comunicación empresarial e institucional
2. Imagen corporativa
Marca y posicionamiento
Comunicación, imagen corporativa e identidad
Auditorias de imagen
Proceso de creación de la imagen corporativa
Comunicación visual
3. Medios de comunicación y opinión pública
Panorama de los medios nacionales e internacionales
Relaciones con los medios informativos
4. Departamento de comunicación/gabinete de prensa
Funciones y organización del gabinete de prensa
Comunicación externa
Figura y funciones del director de comunicación
Organización y estructura del departamento de comunicación
Auditorias de comunicación
5. Comunicación de Marketing
Marketing
Estrategias de comunicación comercial
Marketing relacional
Marketing directo
Marketing promocional
Merchandising
6. Comunicación publicitaria
Contexto publicitario
La agencia de publicidad
Planificación publicitaria
Creatividad y producción
Investigación, planificación y control de medios
Formulas alternativas a la publicidad tradicional
Marco jurídico de la comunicación
7. Comunicación y relaciones públicas
Contexto de las relaciones públicas
La agencia de relaciones públicas y comunicación
Creatividad, planificación y creatividad de campañas
Protocolo
8. Comunicación en situaciones de crisis
Comunicación de crisis
9. Comunicación interna
Comunicación interna
10. Comunicación con grupos de interés y públicos intermedios
Intermediación y lobby
Patrocinio, mecenazgo y marketing social
11. Plan de comunicación
· Plan de comunicación
12. Empresas de comunicación y proveedores de servicios
Tipología de proveedores
Subcontratación de servicios
Planificación y presupuesto
13. Comunicación en sectores especializados 14. Nuevas técnicas de comunicación:
Internet, Wap, etc. 15. Habilidades
comunicacionales y herramientas
Motivación y liderazgo/Dirección de equipos
Negociación y asertividad
Técnicas de comunicación y expresión oral
Comunicación escrita
16. Protagonistas y experiencias
Visitas
Mesas redondas
Máster en Dirección de Comunicación Los
cambios en el mercado, las exigencias de los clientes y la competitividad
del tejido empresarial hacen que los profesionales de la comunicación, así
como los aspirantes a ejercer ese puesto, deban responder con esquemas
comunicacionales que transmitan confianza, credibilidad y singularidad. De
igual modo, los productos y servicios comercializados por una organización
deben impregnarse de esas características. La comunicación, interna y
externa, es la clave para lograr que la imagen de una compañía logre una
proyección pública acorde a su estrategia de posicionamiento en el mercad
Objetivos:
El propósito principal del Máster en Dirección
de Comunicación es aportar una formación teórica y práctica especializada,necesaria
para que los futuros directores/as de Comunicación dominen e integren las
técnicas e instrumentos de comunicación en la estrategia de la
entidad (empresa, institución y organización).
Los
objetivos específicos que se desarrollan durante el programa
son los siguientes:
Proporcionar una información sólida y actualizada acerca de la
aplicación de las nuevas técnicas y ecnologías comunicativas al mundo
de las empresas e instituciones.
Mostrar las cualidades de la imagen corporativa en lo que respecta a
crear una predisposición pública favorable hacia la entidad que la
aplica y desarrolla.
Estudiar el uso de técnicas específicas de comunicación corporativa.
Enseñar los pasos a seguir para enlazar el plan estratégico de la
organización con las acciones concretas de comunicación.
Presentar la metodología para prevenir posibles problemas y responder
adecuadamente en situaciones de crisis.
Poner de relieve las técnicas a emplear durante la comparecencia de
portavoces en los medios de comunicación social.
Metodología: Este programa tiene una orientación
marcadamente participativa y práctica, con el fin de que los asistentes
tengan una visión real de la problemática y oportunidades que se producen
en las empresas en relación con la imagen y la comunicación. Las
actividades complementarias (visitas, mesas redondas y trabajos prácticos)
se combinan con el objetivo de conseguir la aplicación de los
conocimientos adquiridos. Los alumnos deberán realizar un proyecto final
ante un tribunal compuesto por expertos en comunicación. Participantes
y modalidades: Personas que quieran desarrollarse en el mundo
de la comunicación corporativa (no se requiere una titulación específica
previa), licenciados y diplomados o personas con experiencia profesional. Titulación:
Para obtener el título Máster en Dirección de
Comunicación los alumnos deberán seguir con aprovechamiento
el desarrollo de todo el curso, cumplir con los requisitos mínimos de
asistencia a clase establecidos en las normas académicas de la escuela y
superar las pruebas de evaluación continua exigidas en este programa. Proceso
de admisión: Para matricularse en cualquiera
de los cursos de Postgrado, CESMA lleva a cabo un proceso de
selección y admisión de los candidatos basado en la realización de
entrevistas personales, cuya misión es comprobar el nivel de formación y/o
experiencia previa acreditadas, a efectos de garantizar la idoneidad del
colectivo de asistentes. Durante este proceso nuestra dirección
académica asesorará y orientará en relación con el contenido y metodología
del programa, así como sobre la adecuación e idoneidad del mismo a los
intereses profesionales de cada candidato. Orientación
profesional: CESMA cuenta con un departamento especializado
dedicado exclusivamente a prestar los siguientes servicios a los alumnos
matriculados en este programa: Orientación para el desarrollo de su
carrera profesional y/o acceso al mercado laboral Propuesta de ofertas
para la realización de prácticas en empresas para los alumnos con menor
experiencia Ofertas de trabajo y mejora de empleo CESMA cuenta hasta
la fecha con la colaboración de más de 2.700 empresas en este departamento.
Horario:
Lunes a Jueves (19 a 22 h) Duración:
Noviembre 2008 - Julio 2009
Proceso de Admisión: Los
candidatos admitidos a cursar el Master deben presentar en la Secretaría
de CESMA la siguiente documentación:
Prácticas
ia en la formación de directivos, profesionales y técnicos del mundo de la empresa. En el conjunto de nuestra oferta formativa pueden cursarse carreras de grado superior y medio, master y cursos superiores de especialización, así como seminarios profersionales y, todo ello, con el objetivo de facili...
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