Instalaciones del centro: Comillas-Postgrado. ICADE-ICAI
Alberto Aguilera, 23 Madrid 28015 Madrid (España)
Calle Mártires de Alcalá, 11 Madrid 28015 Madrid (España)
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Calle Universidad Comillas, 3. Cantoblanco Madrid 28049 Madrid (España)
Ctra. La Aguilera, km. 6,5 Aranda de Duero 09400 Burgos (España)
C/ Rey Francisco, 4 Madrid 28008 Madrid (España)
Calle Rey Francisco, 4 Madrid 28008 Madrid (España)
Temario del curso
1. INTRODUCCIÓN El objetivo de esta primera parte es recordar de manera práctica aquellos conceptos imprescindibles para el desarrollo del programa. En concreto, se compone de los siguientes módulos:
Introducción la empresa
Fundamentos de Marketing
Comportamiento del Consumidor
Ética del Marketing
2. VARIABLES DE DECISIÓN En esta segunda parte se desarrollan de manera exhaustiva las denominadas variables del Marketing-mix. Aunque es conocida la polémica sobre cuáles son estas variables, se ha optado por seguir un planteamiento clásico y por ello se estructura en los siguientes módulos:
Producto y precio
Distribución
Comunicación
Dirección de Ventas
3. HERRAMIENTAS PARA MARKETING El profesional de marketing necesita conocer herramientas estadísticas que le permitan interpretar resultados y plantear estudios de previsión. También es imprescindible que conozca elementos de finanzas que le permitan presupuestar, estimar la rentabilidad de sus productos y determinar su aportación al beneficio de la compañía. Esta parte se integra por:
Métodos Estadísticos
Finanzas
4. FUNCIONES DEL MARKETING El objetivo que se pretende con esta parte es el desarrollo de habilidades en el participante para la implementación de las funciones clásicas del marketing. Los módulos que la integran son:
Sistemas de Información de Marketing
Marketing Estratégico
Marketing Operativo
Organización y Control de Marketing
5. MARKETING ENFOCADO Aunque cuando se habla de Marketing parece que siempre se hace referencia a empresas fabricantes de productos de gran consumo, ésta es una visión un tanto parcial de la realidad. Ciertamente, las herramientas que se utilizan y las funciones que se desarrollan son muy similares. Sin embargo, el objetivo de esta parte es mostrar al participante las particularidades de los diferentes "tipos" de marketing. En concreto, se hace referencia a:
Marketing Internacional
Marketing de Servicios
Marketing Político y Social
La formación se completa con una serie de Experiencias Profesionales. Éstas corren a cargo de reputados profesionales del marketing que desarrollan su actividad profesional en diferentes empresas y que tienen como finalidad el transmitir a los participantes situaciones reales que han vivido y en que forma las han gestionado.
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