Para acceder al Máster en Publicidad. Planificación Estratégica y Dirección de Creación de Contenidos es necesario ser titulado superior universitario o graduado superior con título propio de universidad.
Para qué te prepara
El objetivo de este máster es la formación de estrategas y creativos en el ámbito de la comunicación publicitaria, a través un marco teórico y práctico que desarrolle la capacidad estratégica, creativa y analítica del profesional y le provea de las herramientas necesarias para planificar, crear y dirigir con éxito proyectos de comunicación multidisciplinar.
Dirigido a
El Máster en Publicidad. Especialidad en Planificación Estratégica y Dirección de Creación de Contenidos está diseñado para aquellas personas que, en cualquier universidad, hayan cursado estudios de licenciatura o grado en Publicidad y que quieran integrarse en el sector profesional de la publicidad o que, con más o menos experiencia profesional, deseen una mayor profundización en conocimientos y competencias que enriquezcan su bagaje formativo en los campos de la planificación estratégica...
Instalaciones del centro: Idec-Universitat Pompeu Fabra
Roc Boronat, 138 Barcelona 08018 Barcelona (España)
C/Trias Fargas 25-27 Barcelona 08005 Barcelona (España)
Balmes, 132-134 Barcelona 08008 Barcelona (España)
Temario del curso
La información correspondiente a la próxima edición del programa se actualizará próximamente.
Hoy, en el mundo de la publicidad, se necesitan profesionales capaces de dar respuestas completas a los problemas de comunicación persuasiva, profesionales capaces de definir estrategias que resuelvan problemas de comunicación y de generar los contenidos que la hacen realidad, profesionales con una visión creativa de la estrategia y con una visión estratégica de la creatividad.
El entorno publicitario actual está caracterizado por la globalización del mercado, la irrupción de las nuevas tecnologías en los procesos de comunicación y el papel cada vez más activo del consumidor. En este contexto tan complejo, se requieren individuos altamente cualificados para la concepción de estrategias y la creación de mensajes eficientes. El mercado reclama profesionales que sepan enfrentarse a todas las fases del proceso publicitario con pensamiento estratégico y creativo.
Este Máster en Publicidad. Planificación Estratégica y Dirección de Creación de Contenidos aborda la doble línea estratégico-creativa de la comunicación publicitaria y se orienta hacia el estudio del pensamiento estratégico aplicado a la comunicación empresarial y al desarrollo de la creatividad como elemento esencial en la actividad publicitaria.
Objetivos El objetivo de este máster es la formación de estrategas y creativos en el ámbito de la comunicación publicitaria, a través un marco teórico y práctico que desarrolle la capacidad estratégica, creativa y analítica del profesional y le provea de las herramientas necesarias para planificar, crear y dirigir con éxito proyectos de comunicación multidisciplinar. Se fomentará la competencia para el pensamiento estratégico, la capacidad creativa y de persuasión y para el análisis crítico de los trabajos desarrollados.
Se dotará al participante de habilidades, competencias y conocimientos transversales que integren las últimas tendencias en comunicación online y offline, para moverse con soltura dentro de las diferentes disciplinas, medios y soportes a su disposición. La adquisición de un perfil profesional versátil y competitivo le permitirá proponer soluciones reales y eficientes a los retos que exige el mercado publicitario actual.
Para cada uno de los postgrados que componen el programa del máster se definen objetivos específicos.
En el programa de postgrado de Publicidad. Strategic Planning de Marca y Comunicación los participantes alcanzarán los objetivos siguientes: 1. Conocer el proceso de definición de una estrategia y dominar las herramientas de análisis, ideación, contraste de hipótesis y conceptualización. 2. Dominar la definición del posicionamiento de una marca. 3. Saber cómo se define la dimensión funcional, emocional y social de una marca. La interacción de la marca con la innovación, la comunicación y la responsabilidad social empresarial. 4. Tener criterios para la definición de la arquitectura de marcas y la gestión del portfolio de marcas de una empresa., 5. Definir insights de consumidor como base para el desarrollo de las estrategias de comunicación. 6. Plantear una estrategia de comunicación 360º y saber hacer conceptos de comunicación. 7. Definir una plataforma de comunicación o un briefing de comunicación off line. 8. Definir los contenidos on line de una marca y la plataforma de comunicación on line. 9. Saber cómo orientar las conversaciones de la marca en el entorno on line. 10. Saber presentar y defender una estrategia de marca y comunicación.
En el programa de postgrado de Publicidad. Dirección de Creación de Contenidos los objetivos son los siguientes: 1. Estimular y consolidar el espíritu de investigación, innovación y creatividad de futuros creativos, directores de arte, redactores, diseñadores gráficos, estilistas y otros profesionales vinculados al mundo de la creación de contenidos. 2. Fomentar el desarrollo de métodos creativos que, dentro del marco de una estrategia predeterminada, permitan llevar a cabo campañas multidisciplinares y eficientes. 3. Potenciar la creatividad y la práctica interdisciplinar experimentando con diversos lenguajes y formatos de creación de contenidos (diseño, dirección de arte, realización, grafismo, cine, aplicaciones online...). 4. Mostrar las claves de las últimas tendencias en cada una de las disciplinas y áreas que forman la práctica profesional en el sector de la creación de contenidos en publicidad y comunicación. 5. Promover y estimular el trabajo en equipo en proyectos de publicidad multidisciplinares. 6. Dotar a los participantes de una base teórica y práctica para adquirir una competencia profesional sólida. 7. Formar a nuevos profesionales creativos con visión estratégica, más preparados para acceder a la dirección creativa.
Programa El Máster tiene como objetivo fundamental dar respuesta a las necesidades de la formación de profesionales para el entorno publicitario actual. El Máster en Publicidad. Planificación Estratégica y Dirección de Creación de Contenidos se desarrolla a través de la articulación de los postgrados Publicidad. Strategic Planning de Marcas y Comunicación y Publicidad. Dirección de Creación de Contenidos.
La articulación de la formación altamente especializada en Planificación Estratégica y en Direccción de Creación de Contenidos supone un planteamiento innovador para dar una respuesta adecuada a la formación de los profesionales que han de enfrentarse a los nuevos retos que constantemente se plantean en el sector publicitario.
A quién se dirige El Máster en Publicidad. Especialidad en Planificación Estratégica y Dirección de Creación de Contenidos está diseñado para aquellas personas que, en cualquier universidad, hayan cursado estudios de licenciatura o grado en Publicidad y que quieran integrarse en el sector profesional de la publicidad o que, con más o menos experiencia profesional, deseen una mayor profundización en conocimientos y competencias que enriquezcan su bagaje formativo en los campos de la planificación estratégica y la creación de contenidos publicitarios. Este máster también se dirige a profesionales con experiencia en el sector publicitario que deseen obtener una formación completa e integrada de las vertientes estratégica y creativa de la publicidad.
Contenidos académicos Para cada uno de los dos programas de postgrado que componen el máster, los contenidos académicos son los siguientes: Programa de postgrado de Publicidad. Strategic Planning de Marca y Comunicación Módulo 1: Metodología y herramientas de la planificación estratégica de marcas y comunicación Evolución de la planificación estratégica · Los roles del planner estratégico · El proceso de definición de una estrategia de comunicación · El análisis estratégico: productos/servicios, marca, mercado, usuarios y entorno de comunicación · La identificación del problema y de los territorios de oportunidad · El desarrollo de hipótesis: los procesos de ideación · El contraste de hipótesis: herramientas de investigación · La conceptualización: modelos de definición del posicionamiento de marca · El desarrollo creativo: métodos de análisis y criterios de evaluación de contenidos publicitarios · Seguimiento: la definición de indicadores de implantación de la estrategia: KPI
Módulo 2: Estrategias de marca · El valor de la marca: concepto y medición · Marcas corporativas y marcas producto: rol estratégico · Perspectiva narrativa en la construcción de la imagen de marcas y productos/servicios · Las 3 dimensiones de la marca: funcional, emocional y social · La dimensión funcional de la marca: la innovación al servicio del valor de marca. Estudio y resolución de casos · La dimensión emocional de la marca: la construcción de modelos de identidad y de experiencias únicas para la marca. Estudio y resolución de casos La dimensión social: La expresión de los valores y compromisos de la marca. Estudio y resolución de casos · Gestión de marcas: modelo de arquitectura de marcas. Estudio y resolución de casos · Gestión de marcas: gestión del portfolio de marcas.
Módulo 3: Estrategias de comunicación publicitaria · Rol del planner en la agencia de publicidad. · La comprensión del briefing del anunciante · El análisis: las herramientas de investigación de las agencias de publicidad · La ideación y validación interna de las hipótesis · La conceptualización: modelos de plataforma de comunicación. Estudio y resolución de casos · La definición del concepto de comunicación · La declinación del concepto en campañas 360º. · El gap entre concepto estratégico e idea creativa · El encaje de las propuestas creativas en la estrategia definida. Estudio y resolución de casos · Técnicas para la presentación de campañas · La definición de KPI y los postest · Qué hacer cuando los primeros resultados no son los esperados. Estudio y resolución de casos.
Módulo 4: Estrategias de comunicación online · Rol del planner en la agencia de publicidad interactiva · Los medios online y las piezas de comunicación online · El análisis: las herramientas de investigación online · La ideación y validación interna de las hipótesis · La conceptualización: modelos de plataforma de contenidos. Estudio y resolución de casos · El encaje de las propuestas creativas en la estrategia definida. Estudio y resolución de casos · La declinación de la estrategia a distintos soportes online: web corporativa, web de usuarios, blogs, buscadores (SEO y SEM), báners, redes sociales, Youtube, etc. · La definición de KPI y los posttest · Qué hacer cuando los primeros resultados no son los esperados. Estudio y resolución de casos.
Programa de postgrado de Publicidad. Dirección de Creación de Contenidos Módulo 1: Impulsos, recursos y estímulos para la creación de contenidos · Dirección creativa de significados y emociones · Gimnasias del músculo creativo out of the box · Optimación de reflejos profesionales: referencias, knowledge sharing y detectores de tendencias · El activador de briefs verdaderos · Sin brief, sin planner, sin red · Selección de conceptos: fuentes, no vasos. · Activación de pensamiento y narrativa transmedia. · Creación de mundos. Historias aditivas · Generación de contenidos magnéticos · Ideación irruptiva: "cocreación", "cobranding", "cross-media"
Módulo 2: Ideación de contenidos para medios masivos convencionales · Creatividad en medios convencionales, hoy y mañana · Creatividad en medios gráficos · Creatividad en medios audiovisuales · El paradigma 360º: la idea total
Módulo 3: Creatividad para nuevos medios y creación de nuevos medios. · Buzz marketing y otras fieras · Creatividad en social business · Producción audiovisual y Spots 2.0 · Mobile apps, advergaming: cómo, cuándo, qué más y para quién · Ideas calientes: casos de éxito de todo el mundo
Módulo 4: Funciones y recursos profesionales del director de creación de contenidos · Creación de instinto: criterios de valoración de la dirección creativa en diferentes disciplinas · Creación de criterio: métodos de análisis y evaluación de contenidos · Creación de liderazgo: gestión y motivación de equipos creativos · Creación de valor: conceptualización eficaz y estimulación de equipos · Conceptualización aditiva: la idea creativa en los distintos medios de una campaña · Cómo presentar las ideas para vender y cómo vender las ideas para presentar · Algunos grandes directores creativos y las lecciones que han tenido que aprender por el camino. · Mueve tu book. Cómo preparar la campaña principal: la venta de tu talento
Titulación y Valor Académico Máster en Publicidad. Especialidad en Planificación Estratégica y Dirección de Contenidos, expedido por la Universidad Pompeu Fabra.
Para obtener el título es imprescindible asistir, como mínimo, al 80% de las sesiones lectivas del curso y superar los ejercicios correspondientes.
60 ECTS* *European Credit Transfer System. 1 crédito ECTS equivale a una dedicación total aproximada de 25 horas por parte del participante, incluyendo horas lectivas y trabajo personal.
Calendario y Horario Fecha inicio programa: 19 de octubre de 2012 (Fecha pendiente de confirmación definitiva)
Fecha fin clases: 30 de junio de 2013 (Fecha pendiente de confirmación definitiva) Fecha entrega tesina / proyecto final / trabajo final: 29 de junio de 2013 (Fecha pendiente de confirmación definitiva)
Programa de postgrado deStrategic Planning de Marcas y Comunicación: Viernes de 17.00 a 21.00 horas y sábados de 9.00 a 14.00 horas.
Programa de postgrado de Publicidad. Dirección de Creación de Contenidos: Viernes de 17.00 a 21.00 horas y sábados de 9.00 a 14.00 horas.
Requisitos de admisión Para acceder al Máster en Publicidad. Planificación Estratégica y Dirección de Creación de Contenidos es necesario ser titulado superior universitario o graduado superior con título propio de universidad.
Asimismo podrán acceder al proceso de selección otros candidatos sin la titulación universitaria requerida en virtud de sus méritos académicos, profesionales, y del lugar de trabajo que ocupen.
