Master en Diseño Gráfico y Dirección de Arte

• Dirección de Arte: La figura del Director de Arte en el proceso creativo. Elementos de la Dirección de Arte:

color, tipografía, materiales, ilustración, fotografía, composición, etc. Ámbitos de actuación del Director de

Arte.

• El proceso creativo. Como pasar de la idea / concepto al resultado final. Técnicas y estrategias creativas.

Redacción publicitaria y creatividad.

• La representación gráfica. El lenguaje de la imagen, iconografía. Estilos gráficos.

• Fundamentos del Diseño Gráfico: El color, Tipografía, composición visual, volumen y densidad.

• Dirección de Arte aplicada a la Publicidad, al Diseño Editorial, a la Identidad Corporativa, al diseño de

Packaging, a los medios digitales e interactivos. Desarrollo de imagen de Marca.

• Fundamentos de Fotografía.

• Spot Publicitario, Cuña de Radio, Medios Exteriores, Gráfica en Prensa y Revistas, Below the Line.

• La Comunicación Publicitaria: Conocer y dominar las herramientas estratégicas que nos permitan llevar

a cabo una planificación completa de la estrategia publicitaria para cualquier cliente.

• Planificación Estratégica de la Comunicación: Segmentación y posicionamiento. Proceso estratégico. El

Briefing / El contrabriefing. La dirección de cuentas y la gestión de los clientes.

• Estrategia Creativas: Técnicas de creatividad: El proceso abstracto creativo. Creatividad y comunicación

persuasiva. Condicionantes de la creatividad. El proceso creativo para generar ideas. Técnicas creativas.

Los diferentes caminos creativos.

• Principales Herramientas Informáticas del Diseño Gráfico: Diseño y dibujo vectorial mediante Macromedia

Freehand y Adobe Illustrator. Tratamiento de imágenes digitales mediante Adobe Photoshop. Compaginación,

Autoedición y Maquetación mediante Adobe InDesign.

• Producción Gráfica y Audiovisual: La técnica del diseño: Principios básicos. Formatos de presentaciones

graficas y audiovisuales. Conceptos de producción e impresión gráfica. Adobe Premiere.

• Diseño de Páginas Web: Conocimiento de las principales aplicaciones y herramientas informáticas para

el diseño de páginas web: Dreamweaver /Flash.

• Redacción Publicitaria: Medios convencionales y medios no convencionales.

• Creatividad Aplicada a las diferentes técnicas de Comunicación Empresarial y Medios Publicitarios: Publicidad

y Publicidad online. Marketing Directo. Marketing Relacional. Patrocinio. Product Placement. Publicidad

en el punto de Venta. Televisión. Radio. Prensa y revistas. Cine. Publicidad Exterior. Publicidad en

Internet.

• Análisis de Campañas: Análisis de spots y demás instrumentos utilizados en la publicidad en los principales

Festivales Publicitarios. Taller de Creatividad donde se desarrollarán diferentes ejercicios y casos

prácticos.

• Legislación Publicitaria: Derechos básicos de los consumidores y usuarios. Publicidad ilícita, publicidad

comparativa y publicidad desleal. Normativa especial según los medios.

• Proyecto Final: Elaboración y presentación de un proyecto final de Master.