Está dirigido a profesionales con más de cinco años de experiencia laboral , que trabajan en agencias de publicidad, agencias de medios, empresas anunciantes y agencias de comunicación. Es cursado por personas que ocupan los puestos de directores de cuentas, supervisores y directores de planificación de medios, directores de comunicación, jefes de producto, brand managers...
La Universidad Antonio de Nebrija es una Universidad española, privada, laica e
independiente con vocación internacional y espíritu práctico. En ella se forman 3.000 estudiantes distribuidos en la Facultad de Lenguas Aplicadas y Humanidades, la Facultad de Ciencias Jurídicas y Empresariales, la Facultad de Ciencias de la Comunicación, la Escuela Politécnica de Ingenieros y la E...
Instalaciones del centro: Universidad Antonio de Nebrija
Cea Bermúdez No. 59 Madrid Madrid (España)
Pirineos 55 Madrid 28040 Madrid (España)
Berzosa Madrid 28240 Madrid (España)
Urb. La Berzosa Hoyo de Manzanares, Madrid 28240 Madrid (España)
Temario del curso
La publicidad está sufriendo una profunda transformación, impulsada por
fuerzas poderosas. Por una parte, las empresas anunciantes exigen una
mayor eficacia y ejercen un control más riguroso de la actividad
publicitaria. Por otra, la aplicación masiva de las nuevas tecnologías a
la comunicación comercial abre nuevas vías para relacionar las marcas con
los consumidores. Los profesionales que trabajan en agencias y anunciantes
tienen que prepararse a fondo para poder afrontar con éxito este doble
reto.
La Nebrija es conocida por su tradición en la formación de
profesionales de la publicidad. La Universidad mantiene estrechas
relaciones con las agencias de publicidad más importantes del País, con
las asociaciones que vertebran la industria y muy especialmente con la International
Advertising Association ( IAA ),
organización que engloba a profesionales, agencias, anunciantes y medios
de comunicación en todo el mundo.
El Máster EXECUTIVE en
Publicidad IAA:
· Es un proyecto conjunto de la International
Advertising Association y de la Universidad Antonio de Nebrija. Ha sido
diseñado por un equipo de trabajo dirigido por Stanley
Bendelac , Ex - Presidente de Delvico Red Cell y por Antonio
Cobelo , Prof. Doctor y Director de Programas de Posgrado de
Publicidad y Marketing de la Escuela de Negocios de la Universidad Antonio
de Nebrija.
· Actualmente, el Máster está codirigido por Antonio
Ruiz , Presidente de Media Edge Cia. y Grupo M (WPP),
Vicepresidente de la IAA, y por Antonio Cobelo .
En
años anteriores, el Máster ha sido cursado por profesionales de Amena,
BSB, Carat, Caja Madrid, Consultores de Publicidad, Delvico, DDB, Dia -
Carrefour, El Corte Inglés, Iceberg Media, L'Oreal, McCann Erickson, Media
Planning, Optimedia, Starcom, TAPSA, Universal, Zapping, Zenith Media ,
entre otras empresas.
Contenidos del programa
Área " Reglas del negocio de la
publicidad" (15% de la carga lectiva)
Finanzas para no financieros
Seminario IAA: Las bases del negocio (Legislación, grupos
internacionales, sistemas de remuneración, finanzas)
Seminario IAA: La visión del negocio desde la dirección de la agencia
Área de "Reglas del negocio del anunciante" (14% de la carga
lectiva)
Análisis del entorno internacional y definición de la estrategia
corporativa
Gestión de líneas de Producto y fijación y control de precios
Marketing Estratégico Internacional
Dirección de Marketing. Responsabilidades y necesidades de
un director de marketing
Área de la Comunicación integrada en 360º (44% de la
carga lectiva)
Planificación estratégica de la comunicación. Account Planning
Creatividad
Dirección de cuentas internacionales
Dirección creativa publicitaria en 360º
Planificación de medios integrada dirigida a los nuevos consumidores
Comunicación Digital
Gestión de la satisfacción del cliente. La captación de nuevos
clientes (New Business)
Proyecto (Simulación de un concurso de agencias)
Área de control, medición y seguimiento de la actividad publicitaria
(17% de la carga lectiva)
Investigación cualitativa
Análisis multivariable. Segmentación y posicionamiento
Seminario de sistemas estándares de información: Paneles Nielsen
Investigación cuantitativa. Tracking de campañas
Área de habilidades directivas (10% de la carga lectiva)
independiente con vocación internacional y espíritu práctico. En ella se forman 3.000 estudiantes distribuidos en la Facultad de Lenguas Aplicadas y Humanidades, la Facultad de Ciencias Jurídicas y Empresariales, la Facultad de Ciencias de la Comunicación, la Escuela Politécnica de Ingenieros y la E...
