UCM - Departamento de Comunicación Audiovisual y Publicidad II
Prerrequisitos
Para poder acceder al master de publicidad es necesario estar en posesión del Título de diplomatura o licenciatura
Prácticas
Todas las clases se imparten en la Agencia JWT DELVICO (C/La Palma, 11). El master de publicidad tiene convenios con múltiples agencias de publicidad, anunciantes y empresas del sector de la comunicación. Los alumnos realizan prácticas en JWT, Delvico, Grey, Netthink, Multicanal, etc.
Para qué te prepara
El Magíster en Gestión Publicitaria es un Título Propio de Posgrado de la Universidad Complutense de Madrid que se realiza en colaboración con la Agencia de Publicidad JWT DELVICO. Las clases son eminentemente prácticas y se basan en la metodología de "case study" donde los mejores profesionales del mundo de la publicidad y prestigiosos profesores de la Univesidad Complutense se encargan de ofrecer una provechosa formación práctica y de calidad para el alumno.
Dirigido a
El Magíster de publicidad va dirigido a: Licenciados, principalmente en Publicidad, Marketing, Comunicación, y áreas afines. Un 30% del alumnado es internacional. El perfil de los alumnos del master de publicidad es joven, con poca o media experiencia en el ámbito de la comunicación publicitaria (agencia de publicidad, anunciante, medios, empresa de comunicación…)
Instalaciones del centro: UCM - Departamento de Comunicación Audiovisual y Publicidad II
C/La Palma, 10 Madrid Madrid (España)
C/La Palma, 10 Madrid Madrid (España)
Avda. Complutense, s/n Metro Ciudad Universitaria Madrid 28760 Madrid (España)
c/ Montesa, 22 Madrid Madrid (España)
Temario del curso
El Magíster en Gestión Publicitaria está estructurado en 16 módulos que permiten obtener un conocimiento real, global y eficaz de la comunicación publicitaria en sus diversas áreas y modalidades.
1.Dirección de agencia de publicidad y relaciones públicas: el magíster de publicidad ofrece conocimientos en gestión de los recursos de una agencia de publicidad: recursos humanos, relaciones internacionales, alta dirección con las grandes cuentas, estrategia comercial y de márketing, tipos de remuneración (fee cliente), gestión de la creatividad...
2.Servicio de cuentas de agencia de publicidad: el master de publicidad aporta conocimientos y destrezas en Dirección de cuentas. Relaciones con el cliente. Diseño de estrategia en colaboración con el cliente. Asesoría en comunicación global (publicidad, convenciones, relaciones públicas...). Gestión de proveedores (productoras de cine y publicidad, imprentas, fotógrafos publicitarios, medios de comunicación: radio, tv...).
3.Planificación estratégica: el magíster de publicidad ofrece conocimientos de planificación, estrategia de márketing y teoría de la comunicación. Análisis del mercado publicitario y su estrategia. Previsión y análisis de tendencias. Estilos de consumo y su aplicación publicitaria. Toma de decisiones estratégicas.
4.Técnicas de investigación publicitaria: el magíster de publicidad aporta conocimientos y habilidades en la Teoría y técnicas de la investigación en publicidad. Metodologías cualitativas: reunión de grupo y entrevista en profundidad. técnicas estructuradas y semi-estructuradas. Metodologías cuantitativas: test day-after, tracking, cuestionarios... Los pre test y los post test publicitarios. Test de conceptos/ideas. Test del story. Test del anuncio. Técnicas de investigación de la eficacia publicitaria. Test de creatividad publicitaria (test de conceptos).
· 5. Creatividad publicitaria: el magíster de publicidad aporta conocimientos sobre el Director Creativo. Teoría de la creatividad publicitaria. Técnicas de creación publicitaria. Dirección de creativos. Análisis de la creatividad por sectores (cosmética, automóviles, ocio...). La presentación de la creatividad al cliente. De la creatividad al story. Pretest y postest de creatividad.
· 6. Producción del material de publicidad: el magíster de publicidad aporta conocimientos y destrezas (incluyendo visitas a proveedores) producción del anuncio publicitario, las cuñas de radio y las campañas gráficas: Producción gráfica y audiovisual. Relaciones con los proveedores: productoras de cine publicitario, estudios de grabación de sonido. música publicitaria... Producción gráfica: estudios de arte y adptaciones para originales de prensa, impresión de vallas, marquesinas... PLV. Manejo de presupuestos y costos en la producción publicitaria. Selección de la productora y del mejor realizador de cine publicitario.
· 7. Dirección marketing: el magíster de publicidad ofrece conocimientos y destrezas sobre la dirección de márketing. Análisis del mercado. Política de producto y precio. El lanzamiento de un producto y el plan de márketing. La estrategia comercial y de márketing.
· 8. El anunciante: el magíster de publicidad ofrece un análisis de los diferentes sectores publicitarios (15 sectores distintos). Relaciones con el anunciante. Asociaciones de anunciantes. Los intereses del anunciante. El anunciante como cliente. Necesidades del anunciante.
· 9. Planificación y compra de medios: el magíster de publicidad ofrece conocimientos prácticos y de destrezas en la Teoría de los medios. La planificación de medios. Análisis del target y sus implicaciones en los medios. Tarifas de los diferentes medios. Cálculo de rentabilidades (coste por mil, GRP, OTS). Centrales de compra y planificación de medios: CARAT, Media Planning...
· 10.Distribución: el magíster de publicidad ofrece al alumno conocimientos aplicados en Política de distribución. La definición del producto y la línea del producto. Política publicitaria en función de la distribución. La publicidad mancomunada: publicidad con el canal de distribución.
· 11. Marketing directo: el magíster de publicidad imparte conocimientos muy aplicados sobre Teoría del márketing directo. Técnicas below the line. La importancia de la segmentación. El mailing. casos prácticos de utilidad. Definición de una campaña de marketing directo.
·12. Relaciones públicas: el magíster de publicidad ofrece conocimientos y destrezas sobre Teoría y Tecnica de las Relaciones Públicas. La asesoría de la Agencia en relaciones públicas para el cliente. Los grandes eventos: lanzamientos de nuevos productos, convenciones con la red de concesionarios o red de distribución... Las relaciones públicas con los medios de comunicación. Relaciones públicas con la alta dirección.
· 13. Promociones: el magíster de publicidad ofrece conomientos aplicados y destrezas sobre la Teoría y técnica de las promociones. Importancia contemporánea de la promoción. Publicidad de las promociones. Análisis por sectores. El área del gran consumo y las promociones. Diseño y estrategia promocional. Análisis de las promociones de la comptencia. Análisis de la rentabilidad.
·14.Internet y nuevas tecnologías: el magíster de publicidad ofrece una definición de las nuevas tecnologías. Análisis de la comunicación publicitaria en internet. Casos prácticos. La estrategia en internet: la especificidad del medio. La emergencia de una nueva publicidad. La interactividad con el cliente final. Cálculo de rentabilidades. Planificación, compra y evaluación del resultado.
· 15. La presentación de la campaña: el magíster de publicidad enseña Técnicas de presentación. La presentación del Story. Presentación de otros materiales. Presentación interna y externa (al cliente). La venta de la campaña al cliente.
·16.Gestión del personal en la agencia: el magíster de publicidad aporta conocimientos sobre Gestión de los recursos humanos de la Agencia. Teoría y técnicas para la selección del profesional publicitario. Remuneración de las diferentes figuras (director creativo, planner, ejecutivo, assistant...). Técnicas de motivación del profesional publicitario. Asociaciones de Agencias.
Prácticas
