UCM - Departamento de Comunicación Audiovisual y Publicidad II
Prerrequisitos
Título de diplomatura o licenciatura
Prácticas
Tenemos convenios con múltiples agencias y anunciantes. Los alumnos realizan prácticas en JWT, Delvico, Grey, Netthink, Multicanal, etc.
Tenemos la
Para qué te prepara
El objetivo del master es ayudar a comprender el mundo de la profesión publicitaria, desde un punto de vista tanto teórico como práctico, a participar en el y a conocer a sus más destacados protagonistas, así como desarrollar las competencias y destrezas de ejecución propias de la profesión.
Dirigido a
Perfil del alumnado: 30% internacional.
Licenciados principalmente en Publicidad, Marketing, Comunicación.
Perfil joven, sin experiencia o bien con poca experiencia en el ámbito de la comunicación publicitaria (agencia, anunciante, medios, empresa de comunicación?)
Instalaciones del centro: UCM - Departamento de Comunicación Audiovisual y Publicidad II
Avda. Complutense, s/n Metro Ciudad Universitaria Madrid 28760 Madrid (España)
c/ Montesa, 22 Madrid Madrid (España)
Temario del curso
Dirección de agencia: Gestión de los recursos de una agencia de publicidad: recursos humanos, relaciones internacionales, alta dirección con las grandes cuentas, estrategia comercial y de márketing, tipos de remuneración (fee cliente)...
Servicio de cuentas: Dirección de cuentas. Relaciones con el cliente. Diseño de estrategia en colaboración con el cliente. Asesoría en comunicación global (publicidad, convenciones, relaciones públicas...). Gestión de proveedores (productoras de cine publicitario, imprentas, fotógrafos publicitarios, medios de comunicación: radio, tv...).
Planificación estratégica: Conocimientos de planificación, estrategia de márketing y teoría de la comunicación. Análisis del mercado publicitario y su estrategia. Previsión y análisis de tendencias. Estilos de consumo y su aplicación publicitaria. Toma de decisiones estratégicas.
Técnicas de investigación publicitaria: Teoría y técnicas de la investigación en publicidad. Metodologías cualitativas: reunión de grupo y entrevista en profundidad. técnicas estructuradas y semi-estructuradas.Metodologías cuantitativas: test day-after, tracking, cuestionarios... Los pre test y los post test publicitarios. Test de conceptos/ideas. Test del story. Test del anuncio. Técnicas de investigación de la eficacia publicitaria.
Ceatividad publicitaria: El Director Creativo. Teoría de la creatividad publicitaria. Técnicas de creación publicitaria. Dirección de creativos. Análisis de la creatividad por sectores (cosmética, automóviles, ocio...). La presentación de la creatividad al cliente. De la creatividad al story.
Producción: producción del spot, las cuñas de radio y las campañas gráficas: Producción gráfica y audiovisual. Relaciones con los proveedores: productoras de cine publicitario, estudios de grabación de sonido. música publicitaria... Producción gráfica: estudios de arte y adpataciones para originales de prensa, impresión de vallas, marquesinas... PLV. Manejo de presupuestos y costos. Selección de la productora y del mejor realizador de cine publicitario.
Dirección marketing: La dirección de márketing. Análisis del mercado. Política de producto y precio. El lanzamiento de un producto y el plan de márketing. La estrategia comercial y de márketing.
El anunciante: Análisis de los diferentes sectores (15 sectores distintos). Relaciones con el anunciante. Asociaciones de anunciantes. Los intereses del anunciante. El anunciante como cliente. Necesidades del anunciante.
Planificación y compra de medios: Teoría de los medios. La planificación de medios. Análisis del target y sus implicaciones en los medios. Tarifas de los diferentes medios. Cálculo de rentabilidades (coste por mil, GRP, OTS). Centrales de compra y planificación de medios: CARAT, Media Planning...
Distribución: Política de distribución. La definición del producto y la línea del producto. Política publicitaria en función de la distribución. La publicidad mancomunada: publicidad con el canal de distribución.
Marketing directo: Teoría del márketing directo. Técnicas below the line. La importancia de la segmentación. El mailing. casos prácticos de utilidad. Definición de una campaña de marketing directo.
Relaciones públicas: Teoría y Tecnica de las Relaciones Públicas. La asesoría de la Agencia en relaciones públicas para el cliente. Los grandes eventos: lanzamientos de nuevos productos, convenciones con la red de concesionarios o red de distribución... Las relaciones públicas con los medios de comunicación. Relaciones públicas con la alta dirección.
Promociones: Teoría y técnica de las promociones. Importancia contemporánea de la promoción. Publicidad de las promociones. Análisis por sectores. El área del gran consumo y las promociones. Diseño y estrategia promocional. Análisis de las promociones de la comptencia. Análisis de la rentabilidad.
Internet y nuevas tecnologías: Definición de las nuevas tecnologías. Análisis de la comunicación publicitaria en internet. Casos prácticos. La estrategia en internet: la especificidad del medio. La emergencia de una nueva publicidad. La interactividad con el cliente final. Cálculo de rentabilidades. Planificación, compra y evaluación del resultado.
La presentación de la campaña: Técnicas de presentación. La presentación del Story. Presentación de otros materiales. Presentación interna y externa (al cliente). La venta de la campaña al cliente.
Gestión del personal en la agencia: Gestión de los recursos humanos de la Agencia. Teoría y técnicas para la selección del profesional publicitario. Remuneración de las diferentes figuras (director creativo, planner, ejecutivo, assistant...). Técnicas de motivación del profesional publicitario. Asociaciones de Agencias.
Prácticas
